Landing Page Nedir ve Nasıl Tasarlanır?

Açılış sayfası, yani landing page, arama motoru tarafından optimize edilmiş bir arama sonucuna veya çevrimiçi bir reklama tıklandığında görüntülenen tekil bir web sayfasıdır. İlgili landing page’ler genellikle reklamın, arama sonucunun veya bağlantının mantıksal bir uzantısı olan yönlendirilmiş satış metnini görüntüler. Çoğu durumda ilgili bağlantılar landing page için ayrı bir harekete geçirici mesaj (CTA) içerecektir zira bir landing page’in amacı, ziyaretçiyi web sayfasının sayfaya özel amacını tamamlayarak potansiyel kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmektir. Bu eylem, bir form doldurmaktan, üye olmaya, bir şey satın almaya veya bir şey indirmeye kadar her şey olabilir.

Dolayısıyla bir landing page’in amacı, web sitesi ziyaretçilerini potansiyel müşterilere dönüştürmektir – potansiyel müşteri, iletişim bilgilerini sağlayarak ürününüz veya hizmetinizle ilgilendiğini ifade eden kişidir. Bu sebeple ilgili sayfalar özel tasarımlarıyla dikkat çekmeli, sizi ve ürününüzü eksiksiz şekilde anlatabilmeli ve ziyaretçileri olası satış yakalama formu doldurarak harekete geçmeye teşvik etmek için tasarlanmalıdır. Peki bu müşteri yakalama formu tam olarak nedir? Potansiyel müşteri yakalama formu, ziyaretçinin adını, e-posta adresini ve telefon numarasını isteyecektir. Ziyaretçi formu gönderdikten sonra kullanıcı bir teşekkür sayfasına

yönlendirilir. Bütün bu sebeplerden dolayı landing page kapsamında değerlendirilen sayfalar, hedeflenmiş oldukları ve ziyaretçiyle alakalı oldukları için olası satış oluşturmanın etkili bir yolu olarak farklı sektörler tarafından yoğun olarak tercih edilmektedir.

Başarılı Bir Landing Page Nasıl Tasarlanır?

Bir açılış sayfası, yani landing page, tasarlarken, ziyaretçilerinizin sayfaya geldiklerinde ne yapmalarını istediğinizi düşünmek önemlidir. Bu, bir haber bültenine kaydolmak, teknik inceleme indirmek veya bir satın alma işlemi yapmak olabilir. Hedefinizi öğrendikten sonra, sayfanızı buna göre tasarlayabilirsiniz.

Dolayısıyla bir landing page tasarlarken dikkate alınması gereken bazı önemli unsurlar şunları içerir:

Başlık: Bu açık ve öz olmalı ve ziyaretçinin istenen eylemi tamamlayarak ne elde edeceğini açıklamalıdır.

Icerik: Gövde kopyası kısa ve öz olmalı, ziyaretçinin istenen eylemi tamamlayarak ne elde edeceği hakkında daha fazla bilgi sağlamalıdır.

Harekete geçirici mesaj (“CTA”): Bu, belirgin bir şekilde gösterilmeli ve kolayca bulunabilmelidir. Harekete geçirici mesaj spesifik olmalı ve ziyaretçiye istenen sonucu elde etmek için ne yapmaları gerektiğini söylemelidir.

Form: Ziyaretçilerden bir form doldurmalarını istiyorsanız, kısa ve doldurması kolay olduğundan emin olun. Yalnızca gerekli alanları ekleyin ve formun açıkça etiketlendiğinden emin olun.

Teşekkür sayfası: Bir ziyaretçi istenen eylemi tamamladığında, onu bir teşekkür sayfasına gönderin. Bu sayfa, eylemlerinin tamamlandığını doğrulamalı ve varsa sonraki adımları sağlamalıdır.

Bu ipuçlarını izleyerek etkili ve dönüşüm odaklı bir açılış sayfası, yani landing page, tasarlayabilirsiniz. Her sayfa ve ihtiyaç aynı olmamakla birlikte yukarıda bahsedilen öğeler gibi sık kabul edilen bazı klasik formüllerin işe yarayacağını belirtmekte fayda olacaktır – yine de kitleniz ve hedefleriniz için en iyi olanı görmek için sayfanızın farklı öğelerini test etmeyi unutmayın!

İyi Bir UX’e sahip olmanın avantajları Nelerdir?

Kullanıcı deneyimi (UX, User Xperience) tasarımı, kullanıcılara anlamlı ve alakalı deneyimler sağlayan ürünler yaratma sürecidir. Kullanıcının ürünle etkileşimleri, kullanıcının ürünle ilgili algıları ve kullanıcının ürünü kullandığında ürüne dair hissedecekleri tecrübe dahil olmak üzere, bir ürünü kullanmanın genel deneyiminin tasarımını içerir.

Kullanıcı deneyimi tasarımı nispeten yeni bir alandır ve sürekli gelişmekte ve yeni teknolojiler ortaya çıktıkça, daha iyi kullanıcı deneyimleri yaratmak için yeni fırsatlar ortaya çıkmaktadır. Bu sebeple UX tasarımcıları, kullanıcılar için mümkün olan en iyi deneyimleri yaratmak için yeni teknolojilere ve trendlere ayak uydurmak zorundadır.

Bütün bu gelişmeler doğrultusunda belirtilebilir ki kullanıcı deneyimi tasarımının nihai hedefi, kullanımı kolay ve keyifli ürünler yaratmaktır – bu sebeple UX tasarımcıları, kullanıcıların kullanmayı sevecekleri ve hayatlarını daha iyi hale getirecek ürünler yaratmaya çalışır.

Bazı yaygın UX tasarım ilkeleri nelerdir?

Pek çok farklı UX tasarım ilkesi vardır, ancak en yaygın olanlardan bazıları şunlardır:

Kullanıcı merkezli tasarım: Kullanıcı, tasarım sürecinin merkezinde olmalıdır. Tüm tasarım kararları, kullanıcı düşünülerek verilmelidir.
Sadelik: Tasarım mümkün olduğu kadar basit olmalıdır. Karmaşık tasarımlar, kullanıcılar için kafa karıştırıcı ve sinir bozucu olabilir.
Tutarlılık: Tasarım, tüm cihaz ve platformlarda tutarlı olmalıdır.

UX ile karıştırılan bir başka terim ise SEO olmaktadır, fakat UX ve SEO’nun aynı şey olmadığına dikkat etmek önemlidir. Birbirleriyle yakından ilişkili olsalar da, farklı amaçlara hizmet ederler. SEO, bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmeye odaklanırken, UX bir web sitesini kullanımı ve gezinmeyi kolaylaştırmaya odaklanır.

Bununla birlikte, ikisi bir web sitesinin genel başarısını artırmak için birlikte çalışabilir. Bir web sitesi tasarlarken hem UX hem de SEO’yu göz önünde bulundurarak hem kullanımı kolay hem de arama motorlarında üst sıralarda yer alan bir site oluşturmak mümkündür. Bu sonuçta bir web sitesi için daha fazla trafiğe ve daha fazla dönüşüme yol açacaktır.

UX ve SEO Arasında Nasıl Bir İlişki Bulunur?

Belirtildiği üzere UX ve SEO arasında doğrudan bir ilişki olmasa da, iyi bir UX dolaylı olarak SEO’nuzu iyileştirmeye yardımcı olacaktır. Bunun nedeni, iyi bir kullanıcı deneyiminin daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açabilmesi ve bunun da daha fazla web sitesi ziyaretçisine yol açabilmesidir. Bir web sitesi tasarlarken, hem UX’i hem de SEO’yu akılda tutmak önemlidir. Kullanımı ve gezinmesi kolay, iyi tasarlanmış bir web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alması, kötü tasarlanmış ve kullanımı zor bir web sitesine göre daha olası olacaktır.

İyi bir UX, arama motoru arama sıralamalarını iyileştirmenin yanı sıra, bir web sitesinin organik aramadan aldığı trafik miktarını artırmaya da yardımcı olabilir. Bunun nedeni, kullanıcıların arama motorlarında daha üstte görünen bir sonuca tıklama olasılıklarının daha yüksek olması ve ayrıca kullanımı ve gezinmesi kolay bir web sitesinde kalma olasılıklarının daha yüksek olmasıdır. Öte yandan, kötü UX, kullanıcıların bir web sitesinden hızla geri dönmesine neden olabilir. Bu, arama motorlarına web sitesinin alakalı veya yararlı olmadığına dair bir sinyal gönderir, bu da web sitesinin cezalandırılmasına hatta arama motorlarından tamamen çıkarılmasına kadar giden bir sürecin kapısını aralayabilir.

Ek olarak, iyi bir kullanıcı deneyimi, web sitenizin dönüşüm oranını iyileştirmeye yardımcı olabilir ve bu da platformların sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olacaktır. Bir başka avantaj ise iyi bir kullanıcı deneyiminin kullanıcılarınızla güven oluşturmaya yardımcı olması, bu durumun da daha fazla bağlantıya ve sosyal paylaşıma yol açması olacaktır – bu paylaşımlar ve organik ilgi de SEO’nuzu iyileştirmeye yardımcı olabilir.