Landing Page Nedir ve Nasıl Tasarlanır?

Açılış sayfası, yani landing page, arama motoru tarafından optimize edilmiş bir arama sonucuna veya çevrimiçi bir reklama tıklandığında görüntülenen tekil bir web sayfasıdır. İlgili landing page’ler genellikle reklamın, arama sonucunun veya bağlantının mantıksal bir uzantısı olan yönlendirilmiş satış metnini görüntüler. Çoğu durumda ilgili bağlantılar landing page için ayrı bir harekete geçirici mesaj (CTA) içerecektir zira bir landing page’in amacı, ziyaretçiyi web sayfasının sayfaya özel amacını tamamlayarak potansiyel kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmektir. Bu eylem, bir form doldurmaktan, üye olmaya, bir şey satın almaya veya bir şey indirmeye kadar her şey olabilir.

Dolayısıyla bir landing page’in amacı, web sitesi ziyaretçilerini potansiyel müşterilere dönüştürmektir – potansiyel müşteri, iletişim bilgilerini sağlayarak ürününüz veya hizmetinizle ilgilendiğini ifade eden kişidir. Bu sebeple ilgili sayfalar özel tasarımlarıyla dikkat çekmeli, sizi ve ürününüzü eksiksiz şekilde anlatabilmeli ve ziyaretçileri olası satış yakalama formu doldurarak harekete geçmeye teşvik etmek için tasarlanmalıdır. Peki bu müşteri yakalama formu tam olarak nedir? Potansiyel müşteri yakalama formu, ziyaretçinin adını, e-posta adresini ve telefon numarasını isteyecektir. Ziyaretçi formu gönderdikten sonra kullanıcı bir teşekkür sayfasına

yönlendirilir. Bütün bu sebeplerden dolayı landing page kapsamında değerlendirilen sayfalar, hedeflenmiş oldukları ve ziyaretçiyle alakalı oldukları için olası satış oluşturmanın etkili bir yolu olarak farklı sektörler tarafından yoğun olarak tercih edilmektedir.

Başarılı Bir Landing Page Nasıl Tasarlanır?

Bir açılış sayfası, yani landing page, tasarlarken, ziyaretçilerinizin sayfaya geldiklerinde ne yapmalarını istediğinizi düşünmek önemlidir. Bu, bir haber bültenine kaydolmak, teknik inceleme indirmek veya bir satın alma işlemi yapmak olabilir. Hedefinizi öğrendikten sonra, sayfanızı buna göre tasarlayabilirsiniz.

Dolayısıyla bir landing page tasarlarken dikkate alınması gereken bazı önemli unsurlar şunları içerir:

• Başlık: Bu açık ve öz olmalı ve ziyaretçinin istenen eylemi tamamlayarak ne elde edeceğini açıklamalıdır.
• Icerik: Gövde kopyası kısa ve öz olmalı, ziyaretçinin istenen eylemi tamamlayarak ne elde edeceği hakkında daha fazla bilgi sağlamalıdır.
• Harekete geçirici mesaj (“CTA”): Bu, belirgin bir şekilde gösterilmeli ve kolayca bulunabilmelidir. Harekete geçirici mesaj spesifik olmalı ve ziyaretçiye istenen sonucu elde etmek için ne yapmaları gerektiğini söylemelidir.
• Form: Ziyaretçilerden bir form doldurmalarını istiyorsanız, kısa ve doldurması kolay olduğundan emin olun. Yalnızca gerekli alanları ekleyin ve formun açıkça etiketlendiğinden emin olun.
• Teşekkür sayfası: Bir ziyaretçi istenen eylemi tamamladığında, onu bir teşekkür sayfasına gönderin. Bu sayfa, eylemlerinin tamamlandığını doğrulamalı ve varsa sonraki adımları sağlamalıdır.

Bu ipuçlarını izleyerek etkili ve dönüşüm odaklı bir açılış sayfası, yani landing page, tasarlayabilirsiniz. Her sayfa ve ihtiyaç aynı olmamakla birlikte yukarıda bahsedilen öğeler gibi sık kabul edilen bazı klasik formüllerin işe yarayacağını belirtmekte fayda olacaktır – yine de kitleniz ve hedefleriniz için en iyi olanı görmek için sayfanızın farklı öğelerini test etmeyi unutmayın!